论持久排名的重要性

最近很长一段时间都在忙着出书,已经两个多月没有写文章了。当一个人很久没有发声,大家就会认为他是不是“消失”了。渐渐地,大家就把他给忘记了。

无论在哪个行业,包括在朋友圈也是一样。如果你很久没有晒朋友圈了,大家真的以为你是不是出啥事情了,或者是不是屏蔽他朋友圈了。长期的不在朋友圈晒,朋友们会慢慢的忘记你,最终相当于你在他的朋友圈消失一样。

为什么会这样?人类为什么对一样东西长期不关注,渐渐地就会忘记它?除了艾宾浩斯的遗忘曲线说明人类会遗忘之外。我个人认为,从人类进化论的角度,为的是让大脑存储更多新鲜的东西进来。

曝光,亮相,发照,写文章,发表心情,发表任何文字、语音或者图片。这些行为都会对关注你的人产生影响,让关注你的人对你慢慢产生一种感觉,这种感觉无论是好的感觉,还是坏的感觉。总之下次看到你就不再陌生。渐渐的变成了熟悉了感觉。

那么以上的内容跟持久排名又有什么关系呢?

听我慢慢讲来。

首先,排名这个东西是谁发明的呢?当然是人类发明的。那么为什么会产生排名呢?我个人认为,那就是因为数量多了,人类为了记忆方便,为了让自己选择最优,于是就产生了排名。在排名产生之前,首先产生的是数字。有了数字的发明,人们可以把相同的东西一件一件的用数字做标记。有了数字之后,当人们发现东西与东西之间通过数字无非分辨出好已坏来,于是就诞生了排名。

排名是基于类别、属性、标签等分类方式的排序。虽然排序最终也是用数字做标识,但是此时的数字是用来说明排名的高低,而不是数量的多少了。

排名用的最为广泛和知名的就是中国古代的科举制度了。这个科举制度持续了有1000多年。

 

(科举制度)

明朝正式科举考试分为乡试、会试、殿试三级。乡试考中的称举人,俗称孝廉,第一名称解元。

会试是由礼部主持的全国考试,又称礼闱。考中的称贡士,俗称出贡,别称明经,第一名称会元。

试在会试后当年举行,时间最初是三月初一。明宪宗成化八年起,改为三月十五。应试者为贡士。贡士在殿试中均不落榜,只是由皇帝重新安排名次。殿试由皇帝亲自主持,只考时务策一道。殿试毕,次日读卷,又次日放榜。录取分三甲:一甲三名,赐进士及第,第一名称状元、鼎元,二名榜眼,三名探花,合称三鼎甲。二甲赐进士出身,三甲赐同进士出身。二、三甲第一名皆称传胪。一、二、三甲通称进士。进士榜称甲榜,或称甲科。进士榜用黄纸书写,故叫黄甲,也称金榜,中进士称金榜题名。

乡试第一名叫解元,会试第一名叫会元,加上殿试一甲第一名的状元,合称三元。连中三元,是科举场中的佳话。

中国古代的朝廷通过科举制度,选拔出了很多优秀和人才。我们所知道的很多历史名人基本都参加过科举考试。可以说,通过考试排名的方式,可以选拔出优秀的人才。

包括我们目前中国的高考制度,用的仍然也是考试排名的方式。只不过跟科举制度考的内容不同罢了。

在搜索引擎还没有诞生之前,可能大家对于排名不是非常熟悉。我们要买什么东西,也都是靠“货比三家”。俗话说的好:“货比三家,不吃亏。”其实这里运用的也是排名的逻辑。无非就是随机选了3个商家做排名,哪个排名靠前,也就是价格最便宜我就选哪个。这里一般都是按价格排序。

这里又有一个问题,为什么是货比三家而不是货笔十家呢?其实主要是一个选择成本的问题。你要知道,跑十个商家是非常费时间的事情。而且线下商家与商家之间本身就离得比较远,一样属性的商家要跑十家,除非是类似集中在一起的批发市场,否则还是非常困难的。

最重要的是,人们发现对比十家与对比三家,结果基本是一样的。而对比三家花费的时间成本比对比十家要少的多。因此才会成为大家的共识的。

到了互联网时代,特别是搜索引擎的诞生。人们通过搜索关键字了解商家来对比价格。搜索引擎按照自己的评分标准,基于用户搜索的关键字进行排序。而第一页只显示10个结果,首屏显示5个结果。

而用户真正点击的并不是前5名,也不是前10名。根据百度和谷歌官方的数据,90%的用户点击了前三名。第四名至后面所有排名的点击加起来也就仅仅10%而已。可见货比三家这个习惯在互联网也得到了印证。

互联网几秒钟就可以切换一个网站,对比线下的商铺,时间成本非常低,为啥用户不愿意多点击呢?

据科学家研究,这个除了跟人的习惯有关,还跟人的记忆有关。在互联网诞生之前,传统的营销广告,都是围绕用户对于行业和品牌的心智定位展开的。用户一般只能记住某个行业前三名的品牌。大部分只能记住前两名。也就是要么数一数二,要么啥都不是。而第一和第二之间,第一更容易被记住。

而根据搜索引擎的数据显示,排名第一名的点击率是50%,排名第二名的点击率是30%,这个也印证了这个理论。

可见排名靠前非常重要,排名第一那是最最重要了。

好的,我们都知道排名靠前非常重要,但是有几家企业或几个品牌做到了在某个行业持久排名靠前呢?真正做到的聊聊无几。

而对于互联网时代而言,又有几家网站在搜索引擎做到了行业持久排名靠前呢?

大部分的企业在行业排名的维护上、在搜索引擎的排名维护上对待持久排名的态度是非常不够积极的。投入的资源也是非常的少,对于人才是非常不重视的。大部分企业对于品牌在行业的排名、网站在搜索引擎的排名是不够关注的。

也有一些企业太想让自己的品牌在行业排名靠前了,太想让自己的网站在搜索引擎排名靠前了。于是急功近利,不重视产品,不重视网站质量的建设。导致品牌迅速火爆又快速的灭亡。网站排名快速的提升,又一夜之间被搜索引擎“K掉”。

品牌迅速火爆又快速的灭亡的例子:例如《大败局》中的“标王”秦池酒就是典型的一个案例。当年以6666万拿下央视标王。1996年收入9.5亿,增长了5倍。因为太出名了,被媒体抓到了小辫子,到最后秦池拖欠酒瓶盖供应商的货款391万,然后被告到法院,商标被拍卖。

网站排名快速提升,又一夜之间被搜索引擎“K掉”的例子:网站多的举不胜举,这里我就不一一举例了,在我的新书里面和《大型网站SEO总监修炼之道》课程里面都有介绍。

因此,持久排名靠前就变得非常重要。如何让一个网站持久排名靠前呢?

回到我们前面的故事,跟维系朋友圈一样,我们需要定期的进行曝光自己。否则搜索引擎就会把你遗忘。

我们可以通过定期的更新内容来达到在搜索引擎面前“曝光”的目的。

如果一个网站不能定期的更新内容,它就会慢慢地被搜索引擎“遗忘”。渐渐的,网站的权重就会越来越低,最终被搜索引擎遗忘。

因此,定期更新内容是持久排名的关键要素。

如果你想学习更多的网站持久排名技术,可以参加胡勇老师的SEO线上或线下培训课程,胡勇老师拥有12年SEO实战经验,课程价格1500-12000元不等,具体可以加客服微信(LW675157),了解更多。


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